论坛定位到底是做“加法”还是做“减法”

时间:2012-02-23 20:26    来源:未知     作者:hxlh     点击:次

　　上周星期天参加了宁波SEO联盟聚会，主要就“宁波在线”论坛的运营和推广进行讨论。宁波在线论坛是宁波SEO联盟成立这么久以来的第一个集体参与运营推广的一个项目，是类似于东方热线和天一论坛类的宁波本地生活论坛，原是宁波GXG电子商务运营总监盛宇的个人网站，经五年运营之久，也累计了不少资源和人气，但由于个人时间和精力有限，一直未能将这些资源最大化利用。因此，宁波SEO联盟主负责人林波提出资源整合，整合宁波联盟所有站长的业余资源和精力，将宁波在线作为联盟第一个集体项目进行推广，届时再实行收益分成。宁波的站长们都十分支持这次活动，因为都明白，现在不再是单打独斗的年代了，一个人能力再强，执行力再高，也只能小有成就，而一群人，一个团队则能创造出更大的事业。
　　但这两次探讨会议却一直没有大的进展，仍然停留在对于 “网站定位”的探讨上。争议分成两派，以杉杉集团的电子商务部主负责人吴垠为首的一派支持做“减法”，即进行细分化战略，先找一个细分点切入,再此细分市场上站稳脚跟以后再做加法，往其他宽泛的领域发展。杭州网站优化即是，论坛前期可以开放单一板块，比如先只开放吃喝玩乐板块或则宠物板块，或则整个论坛的主题就只是单一细分行业，等在这个细分行业做到宁波第一以后，我们再往其他生活板块去延伸。而以GXG电子商务运营总监盛宇为首的另一派却支持做“加法”，既先进行 “面”的覆盖，借助大量热门资讯吸引流量，等流量足够大了再主推或则专注某一个领域。盛总认为，在论坛刚起步阶段必须先吸引人气，而人气需要一个宽泛的面去带动，借助大量不同行业不同板块的长尾词去带动，有了人气以后才能根据用户的喜好从现有版块里面去择选热门的合适专供的版块去主推。这两派观点各有说辞，一直争持不下。
　　这儿，柳儿依据宁波在线这个案例，也来浅谈一下论坛定位的一些看法。在宁波在线定位这一争论上，我基本是支持杉杉集团电商运营总监的。现在的新秀论坛适宜做减法，走细分，不宜做加法，走宽泛。原因如下：
　　一、“减法战略”有助于新秀论坛避开本地论坛大佬的直接竞争，在细分领域找到自己的立足之地
　　其实现在互联网这么发达，社交元素也已经渗透到生活娱乐的方方面面，基本上各个一二线城市都有自己权威性的地方论坛，有些三线城市和县级城市都有了自己的论坛，www.6998.net如宁波本地，宁波热门论坛有东方家园、天一论坛，再小范围，宁波北仑区域有新北仑论坛，宁波宁海区域有宁海在线论坛等，这些论坛都是涵盖到本地生活的方方面面的，吃喝玩乐，都是一手的本地商家、消费和娱乐资讯。所以“宁波在线”作为一个新秀论坛，如果也同他们一样走同质化路线，一味的加法攻略，什么方面都涵盖，那么肯定是竞争不过他们的。因为同样的论坛，只需要有一两个就足够了。
　　知名站长何涛说，品牌定位中很重要的一点，是避开与竞争对手的直接交锋，挑他的弱项作为自己的长处重点发扬，这是弱者的立足之点。在观这些论坛，虽然综合信息十分丰富，但是因为过于综合，内容过于宽泛，所以没有特别突出的版块，每个版块都是一样热热闹闹地平平过。所以建议宁波在线因此就可以挑选有发展潜力的一个版块，一个行业来作为网站的主打定位，重点往细分发展，这一细分领域做到宁波第一，那么无疑自然能从这些论坛大佬的囊中抢回很大一部分该领域的人气。现在看来，宁波本地仍然没有一个行业第一的细分www.6998.net论坛，所以这是一个空档，也是一个很好的前景和方向。
　　二、细分更能体现论坛的文化和特色，占领用户的心智
　　当时我们还讨论了一个问题，论坛对于用户而言等于什么?论坛等于归属感，等于网上的社交家园。人们为什么愿意去泡论坛，愿意长时间地留在那儿是因为论坛能给人一种归属感，愿意让人留在那儿消遣娱乐，并且与同样逛论坛的朋友交际沟通。而纵观互联网上这么多的论坛，发现不同定位的论坛集聚的人群也大相径庭。所以论坛要留住人，就必须拥有自己的特色，创造一种文化，占领用户的心智阶梯。互联网产业虽与传统的商品贸易不同，但是真正成熟的互联网产业也需要走“品牌路线”。什么是品牌呢，品牌就是你等于什么?当用户第一眼看到你的论坛，就能清晰的分辨你的特色和文化，那么虽然是新秀，但论坛的品牌概念已经见雏形了，这是成功的网络营销最基础也是最关键的一步。
发布站点：意大利网站建设，米兰做网站，意大利网站优化
本文地址：http://www.huaxia.it/seo/201202234992.html